É impossível subestimar a importância de compreender os dados analíticos em sua estratégia de SEO. Para conquistar aprovação e direcionar seus esforços de maneira eficaz, é crucial identificar o que está impulsionando ou prejudicando os resultados do seu website.
Neste guia detalhado, exploraremos passo a passo como solucionar esse desafio, utilizando ferramentas de análise de SEO para tomar decisões mais informadas e alavancar seus objetivos.
Desmistificando a Análise para SEO: Potencialize Seu Posicionamento nos Mecanismos de Busca
Você já se perguntou o que realmente significa “análise para SEO”? Vamos desvendar esse mistério juntos.
A análise para SEO não é apenas a coleta e análise de dados brutos, mas sim um processo estratégico para iluminar seus esforços de otimização nos motores de busca. Essa abordagem inteligente não só ajuda na priorização de tarefas, mas também na obtenção de aprovação para campanhas de SEO e na tomada de decisões mais acertadas para aprimorar continuamente o seu desempenho no SEO.
A Importância Crucial da Análise de SEO para Profissionais de Marketing: Eliminando Suposições e Impulsionando Estratégias Pragmáticas
Seja você um blogueiro iniciante ou um consultor corporativo de um negócio SaaS, a análise de SEO é uma ferramenta essencial para todos os profissionais de marketing. Por meio dessa análise, os dados se tornam o guia preciso para o desenvolvimento de metas e estratégias, eliminando grande parte das conjecturas de forma prática.
Descubra as respostas para perguntas cruciais que impulsionam o seu sucesso:
- Quais esforços de marketing geram o tráfego mais valioso?
- Quais conteúdos envolvem mais os usuários?
- De onde vêm os meus melhores clientes?
- Como está se saindo a concorrência?
- Estratégias para obter mais backlinks eficazes.
- Identificando e corrigindo áreas de perda financeira.
- Como aumentar o volume de vendas de forma estratégica.
Como Começar com Dados Analíticos para SEO
Passo 1. Planeje o seu trabalho
Perder-se no “buraco sem fim” de uma ferramenta de análise é fácil, desviando o foco do objetivo final. Portanto, o primeiro passo é se questionar: “O que quero descobrir com esta análise?”. A partir daí, mapeie as ferramentas necessárias e os relatórios a serem extraídos. Ignorar essa etapa só criará mais trabalho e perderá insights valiosos.
Passo 2. Configure as ferramentas de análise certas
Google Search Console (Consola de Pesquisa do Google)
O GSC é sua “janela” para os resultados de pesquisa do Google, fornecendo informações sobre o desempenho do conteúdo, problemas de cobertura do índice e experiência do usuário. Configurar agora.
Google Analytics (Análise do Google)
O GA analisa o comportamento do usuário em seu site, fornecendo dados sobre interações, familiaridade com páginas e leads gerados. Configurar aqui.
Ahrefs
Embora as ferramentas gratuitas do Google sejam valiosas, para análises mais aprofundadas, o Ahrefs é essencial. Configurar um novo projeto aqui.
Passo 3. Configurar painéis e relatórios
Com as ferramentas configuradas, é crucial visualizar as informações de maneira clara. A maioria das ferramentas possui relatórios pré-fabricados. Por exemplo, o relatório de Backlinks no Explorer de Websites mostra quem está vinculado ao seu site, de onde vêm e o texto âncora usado:
O relatório de oportunidades de criação de links no Site Audit informa sobre todas as oportunidades perdidas para estabelecer links internos em seu website. Para visualizar essas oportunidades e otimizar a estrutura de links do seu site, você pode acessar a ferramenta de auditoria do website (Site Audit).
O relatório de Cobertura no Google Search Console fornece informações cruciais sobre problemas que afetam a presença do seu website nos resultados de pesquisa do Google. Ao analisar este relatório, você poderá identificar e corrigir questões que podem estar impactando negativamente o desempenho do seu site nas pesquisas online.
Relatórios como os apresentados são extremamente úteis e perspicazes, proporcionando um excelente ponto de partida para análises de SEO. No entanto, em muitos casos, será necessário criar relatórios e painéis personalizados para visualizar os dados com maior clareza.
Embora o Google Search Console não permita essa personalização avançada, o Google Analytics oferece amplas opções de configuração. Além disso, você pode utilizar os filtros avançados no Site Audit para identificar qualquer problema específico que deseje abordar.
Por exemplo, ao criar um conjunto específico de filtros, é possível gerar um relatório que alerta sobre links de biografia não funcionais ou redirecionamentos para o nosso blog.
Como Utilizar Painéis e Relatórios para Aprimorar sua Estratégia de SEO
Ao trabalhar com dados provenientes de diversas fontes, é essencial ter um painel que extraia e apresente os dados de maneira personalizada. O Google Data Studio é uma ferramenta valiosa para essa finalidade.
Configurando um Relatório no Google Data Studio
- Acesse o Google Data Studio.
- Navegue até a Galeria de Modelos.
- Selecione as fontes de dados na lista suspensa da categoria.
- Escolha um modelo de relatório da galeria.
- Faça um relatório de amostra para verificar se atende às suas necessidades.
- Clique em “Usar Modelo” e adicione sua nova fonte de dados.
- Finalize clicando em “Copiar Relatório”.
Importância dos Detalhes nos Relatórios de SEO
Lembre-se, ao criar painéis e relatórios de SEO, foque nos dados essenciais que contarão a história do desenvolvimento da sua estratégia.
Revise e Seja Acionável com os Dados Apresentados
A última etapa envolve revisitar os dados apresentados e agir com base neles. Os dados são valiosos apenas quando resultam em ação.
Explorando Dados com o Google Analytics
Vamos explorar algumas perguntas frequentes que podem ser respondidas por meio da análise de dados usando nossas ferramentas.
Google Analytics: Qual conteúdo obtém maior volume de interação?
- Acesse o Google Analytics 4.
- Clique em “Interação > Páginas e Telas”.
- Selecione “Todos os usuários” no topo.
- Altere a dimensão para “Primeiro Canal de Usuário (First User Medium)”.
- Configure o valor da dimensão para “orgânico”.
- Classifique a tabela por “Tempo médio de interação” de maior para menor.
Agora, você pode visualizar as páginas mais e menos utilizadas em seu site.
Explorando a Relação entre Backlinks e Tráfego Orgânico
Ao analisar dados, é crucial interpretá-los com cautela, especialmente considerando que a extensão das páginas pode influenciar o tempo médio de interação. Não se deixe enganar por um baixo tempo médio em um artigo de 300 palavras; a brevidade não implica falta de atratividade.
Além disso, evite tirar conclusões precipitadas de páginas com poucos usuários, pois decisões baseadas em amostras pequenas podem ser arriscadas.
O Papel dos Backlinks na Estratégia de SEO
Descobrimos uma relação clara entre o tráfego orgânico e os backlinks após analisar mais de um bilhão de páginas. Portanto, se deseja impulsionar o tráfego, os backlinks devem ser uma prioridade.
Para atrair mais backlinks, é crucial responder à seguinte pergunta: que tipo de conteúdo é mais propenso a gerar backlinks?
A resposta pode ser encontrada na Google Search Console:
- Vá à Google Search Console
- Abra o relatório de Links
- Clique em “Mais” no relatório “Páginas de links principais” no subtítulo “Links externos”
- Classifique o relatório por “Links de websites” em ordem decrescente
- Procure padrões no tipo de backlinks que geram conteúdo relevante.
Para nós, são claramente estudos.
É crucial lembrar que o Search Console apenas fornece números de backlinks e sites vinculados, sem aprofundar na qualidade dessas conexões. Para uma avaliação mais precisa da qualidade, é indispensável contar com uma ferramenta de terceiros, como o Site Explorer da Ahrefs.
Utilize esta ferramenta para visualizar os backlinks do seu site gratuitamente, inscrevendo-se nas Ferramentas da Ahrefs para Webmasters. Abaixo, apresentamos todos os backlinks relacionados ao nosso estudo de tráfego de busca, organizados pelo tráfego orgânico mensal estimado da página do link. Está métrica é um indicador valioso da qualidade do backlink.
Desvendando as Estratégias dos Concorrentes com o Content Gap da Ahrefs
Embora não seja aconselhável moldar toda a sua estratégia de marketing apenas com base nas ações dos seus concorrentes, faz sentido ficar de olho no que eles estão executando, especialmente se estão classificando para uma palavra-chave específica da qual você ainda não faz parte.
Identifique essas oportunidades com a ferramenta Content Gap da Ahrefs:
- Acesse o Site Explorer da Ahrefs
- Insira o seu domínio
- Clique em “Content Gap” no menu à esquerda
- Adicione dois a três domínios dos seus concorrentes
- Clique em “Mostrar Palavras-Chave” para visualizar as oportunidades
Essa abordagem estratégica proporciona insights valiosos para aprimorar a sua presença no mercado, identificando lacunas e áreas de oportunidade onde seus concorrentes já estão atuando.
Considerações Finais: Desbravando o Caminho para o Sucesso no SEO
Neste guia abrangente, exploramos as etapas essenciais para uma análise de SEO eficaz, proporcionando uma visão clara sobre como começar a trabalhar com dados analíticos. Desde o planejamento meticuloso até a configuração de ferramentas poderosas como o Google Search Console, Google Analytics e Ahrefs, cada passo é crucial para o sucesso na otimização para mecanismos de busca.
Ao revisar relatórios específicos, como o de Backlinks no Site Explorer da Ahrefs e o de Interação no Google Analytics, você poderá tomar decisões embasadas e estratégicas para aprimorar seu desempenho online.
Não esqueça a importância de personalizar relatórios e painéis no Google Data Studio, proporcionando uma visão única e fácil de compreender sobre o progresso da sua estratégia de SEO.
Em relação aos concorrentes, o Content Gap da Ahrefs revela oportunidades valiosas, permitindo que você identifique palavras-chave nas quais eles estão classificando e você ainda não. Uma vantagem competitiva que pode ser explorada para impulsionar seu próprio posicionamento.
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